近期,国民热播剧集《庆余年第二季》迎来收官,在热烈的追剧氛围之外,椰基植物饮头部品牌菲诺联合《庆余年第二季》全网推出的#追剧时刻,就喝菲诺#活动,也引发了广大网友积极热情的参与,在该话题下,不少网友都分享了自己追剧的休闲生活时刻。
此外,菲诺还联合《庆余年第二季》推出了相关Q版漫画周边,如人物贴纸、抱枕、摇钱扇、余年有幸玻璃杯等。
这些周边既有夏天的味道,又格外适合在追剧时使用,让人联想到,大家一边抱着抱枕,一边摇着扇子,用“余年有幸玻璃杯”喝着椰子水看《庆余年第二季》的场景。用户要想获得这些周边,可参与#追剧时刻,就喝菲诺#话题互动,或者购买菲诺NFC100%椰子水,也有机会获得周边礼物。这极大地刺激了用户加入话题活动的积极性,为话题聚热;同时也能落地重点产品的转化。
关于影视IP合作,很多品牌的思路是借助IP热度,实现品牌/产品曝光,菲诺同样如此,不过在借助IP造热的同时,菲诺还将目光放在了更长远之处——深入消费者的追剧场景。
《庆余年第二季》具备国民度和话题度,在开播前,腾讯视频预约人数就超1800万人,可以说《庆余年第二季》背后聚着的是千万人的追剧场景。
很明显,在#追剧时刻,就喝菲诺#话题下,菲诺将NFC100%椰子水与用户“追剧”行为联系了起来,这为产品开拓了新场景:从餐饮等休闲场景聚焦到更细分的追剧场景。
其实,菲诺在场景营销上的深挖早有体现。
作为一个专注椰基植物饮的品牌,根据欧睿信息咨询数据表明:菲诺2022-2023连续两年厚椰乳全国销量第一,两年累计可用于制做约14亿杯生椰拿铁。
回顾菲诺的出圈,厚椰乳所带来的创新场景功不可没。
在过去,椰基饮品与酒水一起被认为是餐桌文化,但随着新消费时代的到来,消费人群和消费场景都发生了巨大变化。
菲诺发现,相比牛奶,厚椰乳的醇厚搭配咖啡会在口味上更具层次感。于是,菲诺厚椰乳就做了椰基植物饮里头一个打破成规的,其突破了既有场景,创造了椰基+咖啡的咖饮社交消费场景。并且,通过欧睿的最新数据也表明了,厚椰乳的成功并不是昙花一现,它已然成为饮品中不可或缺的一股强劲势力。
菲诺品牌创始人兼总裁张凯曾在2023年FBIF演讲上表示:“菲诺会持续创新,探索更多场景空间,未来希望消费者对于椰基产品,能够随时随地,想椰就椰。”
值得一提的是,饮品在年轻人心目中代表着愉悦、快乐,菲诺的场景化中,也一直在倡导提供积极向上的情绪价值。
今年新年,菲诺围绕“好运”与LINE FRIENDS minini进行了一场IP合作,菲诺为产品赋予了IP年轻化的特征,同时借助新年送出情感祝福,完成了一场好运连连的消费者互动。
而在和《庆余年第二季》的合作中,菲诺在追剧场景里也在和用户愉快轻松的情绪交互,让喝椰基饮品的过程变得更有趣。